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剛從國外回來的我可以說是人生地不熟,想買個東西又



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下面附上一則新聞讓大家了解時事


 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


:

美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。


主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 半熟起司塔強勢回歸 迷你款一個人獨享也可以


:

曾台灣引發排隊風潮的半熟起司塔專賣店「 PABLO 」,僅營業 10 月個就閃電撤台,近期日方以直營方式重返台灣市場,於信義商圈開設返台後的首家門市,除了招牌起司塔外,約手掌大小的 PABLO mini 也首次在台販售。


▲約手掌大小的 PABLO mini 首次在台販售。
(圖/PABLO)


至於售價部分,典原味起司塔與之前來台時的價格相同,皆為 328 元,但比日本含稅售價 900 日圓(約台幣 253 元)略高; PABLO mini 售價 68 元起,日本含稅售價為 220 日圓(約台幣 62 元),差距不大。


業者表示,以直營方式重返台灣市場,除能快速反應市場需求進行在地化的調整外,在經營及行銷模式也能夠更貼近台灣人的消費習慣,預計未來也將以每年 1 至 2家速度展店,有可能發展出內用外帶的店型。

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